1996年8月，地级泰州市诞生。我从市筹建领导小组宣传办公室的一名成员开始，在新泰州工作、生活至今，亲历了这个年轻的城市在改革开放大潮中的进步、发展。本文记叙了新泰州建立初期三个主要宣传语形成、包装、宣传过程中的有关情况。
告诉您一个新泰州
地级泰州市建立伊始，各项工作都处于新的起点，怎样把新泰州宣传、推介出去，是宣传文化系统肩负的一项重要任务。那一阵，市委宣传部施亚康部长多次召集部内同志商讨、谋划，要求我们与各地、各单位对接，首先做好两件事。一是要有声音。宣传部及报社、电台、电视台等媒体和文化单位在做好对内宣传的同时，要加大对外宣传力度，开拓对外宣传阵地，做到省内省外、国内国外都有泰州的声音。二是打好基础。按照省委宣传部的要求和泰州的实际情况，组织实施“一部电视片、一本画册、一份市情简介、一首歌曲、一张光盘”等对外宣传的“五个一工程”。两件事都要快，都要好，要让人们尽快而又较为全面、准确地知道泰州、了解泰州、欣赏泰州。
由于施部长亲自挂帅，抓得具体，各地、各单位的任务都完成得不错。尤其第一件事，随着市委、市政府1997年4月在北京举行的建市汇报会，泰州的对外宣传达到了高潮。第二件事也很有成效，电视片不断补充、修改，越做越好。画册得到了三十多位摄影家的参与和支持，由小而大，由粗而精，业已成型。市情简介是在此前最先推出的，已成为对外交往中介绍泰州的常备资料。歌曲为时任市委副书记邵军同志作词，泰州籍音乐家吴小平同志作曲，名《泰州之歌》，由泰州人民广播电台滚动播出。光盘也已制作了一批，不少活动已经用上了……
既然对外宣传的基础建设已初步形成了一个系列，可以考虑设计一个总的宣传语，做一个整体包装了。我们参考了一些外地的宣传品，特色都比较鲜明，各有各的萌。但似乎仍有一个窠臼，与我们曾经用过的“扬子江畔的一座新兴城市——泰州”等宣传语处于同一个思考层面，新鲜感、吸引力不够强。
那个时候，市委宣传部尚未设立对外宣传科，这方面的工作主要由我所分管的宣传科和新闻文艺科承担。宣传科负责画册、简介等印刷品的编辑、制作和有关活动的策划、组织。新闻文艺科负责统筹电视片的摄制和市内外媒体的新闻、形象宣传。我和这两个科的陈兵、严晓明、刘国铭、徐春洪、潘时常、王龙、孟国平等同事们算是动了一番脑筋，可就是想不出一个让自己满意的宣传语。想不出还得想啊！记不得是在什么场合了，我头脑里突然冒出了曾经看过的一本书，书名为《告诉你一个真美国》。就是它了！立即“借”了过来。它叫“告诉你一个真美国”，我们就是“告诉您一个新泰州”了！
宣传部的方案得到了市委领导的认可，由此，“借”来的这个宣传语被隆重推出，以“告诉您一个新泰州”为名称或包装的文章、电视片、画册、册页、光盘、专版、专栏、邮资明信片以及一些文艺节目都出来了。
这中间还有一个故事，我们和设计师翟润生同志研究《告诉您一个新泰州》画册的封面时，为增强视觉冲击力，决定“泰州”两个字不用印刷体，而用《泰州日报》报头的书法体，并将其放大套色。《泰州日报》的报头乃时任江苏国画院院长、著名画家赵绪成先生的手笔，形神双具，堪称上佳。我跟赵院长打了招呼，他笑哈哈地说：“你们用吧，画册印出来后带一本给我看看。另外记住带一份《泰州日报》给我，我为你们写了报头，到现在还不知道印在报纸上是个什么样子呢！”
起初，《告诉您一个新泰州》的画册以泰州市人民政府新闻办公室的名义编印，再由国务院新闻办直管的五洲传播出版社出版，并几度更新，唯“泰州”两字始终未变。而光盘、明信片、招贴、标语等宣传品以及一些环境布置都参照了这本画册的设计，前六个字为印刷体，“泰州”两个字依然是“赵体”。
水的泰州
2001年夏，市委宣传部等部门组织开展了“泰州精神泰州人”的大讨论，时任市委常委、宣传部部长周琪同志对这个活动有一期望。
他在部办公会上说，我来泰州半年多了，一直纠结一件事，就是找不到高度概括泰州的一两句话。当然，泰州的亮点很多，譬如：历史悠久的文化名城，京剧大师梅兰芳的故乡，中国人民解放军海军的诞生地，春兰、扬子江集团的摇篮，全国双拥模范城，遐迩闻名的鱼米之乡，等等。这些都概括得很好，要再浓缩确实不容易。但宣传泰州还是需要这么一两句话，需要最简洁、最到位，外地人乃至外国人听一遍就能听得懂，并且能记得住的一两句话。像我的家乡徐州，前几年就有人概括出来了，五个字：“雄性的徐州”。徐州精神和徐州人的特质、性格、风采已在其中，极为传神，已成为徐州的一张极简“名片”。
周部长希望我多留意这次大讨论的情况，争取从中多挖掘出一些成果。等忙过这一阵之后能牵个头，组织几位专家、学者考察、调研，还可以到徐州等地走一走，学习取经，然后找个安静的地方住下来，集思广益，拿出几套方案来。
当天晚上我头脑里一直在想这个事，夜里突然醒了，想到了泰州的水，海水、江水、河水，满脑子都是水……感觉想出头绪来了，人家“雄性的徐州”是五个字，我们“水的泰州”四个字就够了，但必须作一番说明才能为人理解和接受。那就写一篇文章吧！
两天后，我外出开会前把题为《水的泰州》的文章打印稿请人送给周部长。离开泰州不久，就接到了周部长颇为激动的电话：“太好了，一字千金！你真神了，这么快就写出来了，重奖！”
为什么我作出这样的概括呢？答案就在《水的泰州》这篇文章中。
其一，我写了泰州之水的渊源。写了泰州的根在大海。写了长江是泰州的生命之河。写了泰州的河流湖泊多得数也数不清，整个一张绿悠悠、湿漉漉的水网。
所以，泰州及泰州人与水结下了不解之缘。
其二，我写了水对泰州及泰州人的影响。写了泰州人爱水，却又懂得“水不能当饭吃”的道理。写了十年九涝的水患，泰州人经受了无数风风雨雨，练就了坚韧、顽强的生命力和一副好身手。写了世世代代下来，泰州人硬是把脚下的这方水土打造成了远近闻名的鱼米之乡。所以，水是泰州的根，也是泰州的旗。
其三，我写了泰州及泰州人的
性格。主要讲了两个方面：水有温和、舒缓的一面，又有汹涌澎湃、一泻千里的一面。泰州人的性格清淡平和、温文尔雅，不像北方人干柴烈火，一不小心就火冒万丈。但一旦汹涌澎湃起来，也势不可挡。从农民起义的首领张士诚，“风风火火闯九州”的《水浒传》，到中国人民解放军的第一支海军部队，再到春兰集团、扬子江药业集团等一批敢为天下先的市场经济弄潮儿，不胜枚举。可谓一方水土一方人。
此文几天后在《泰州日报》“泰州精神泰州人”大讨论专版刊出，产生了广泛影响。不少领导和读者认同了我的观点，认为一个鲜活的“水”字，看似平常，却使泰州的历史人文得到了恰当的概括、提炼，堪称点睛。几位文史学者、水利专家在发起成立“泰州市水文化研究会”的文章中也都引用了这篇文章中的内容。很快，“水的泰州”成为全市上下的共识，成为介绍、推介泰州的一张极简“名片”。
此后，该文又先后为《人民日报》《新华日报》《当代海军》等20多家报刊和新媒体转载、发表，产生了更为深远的影响。文中“泰州的城池，名曰水城；泰州的乡村，人称水乡；泰州的世界，一派水的世界。泰州的河流湖泊多得数也数不清，整个一张绿悠悠、湿漉漉的水网。”已为人们耳熟能详，以至“水城·水乡”成了泰州的代名词。
祥泰之州
2009年6月27日，“同一首歌·祥泰之州”大型演唱会在泰州体育馆成功举行。这一活动由泰州日报社联手中央电视台主办。此为《同一首歌》首次与地方媒体合作，旨在利用央视的强大传播能力和《同一首歌》的著名品牌效应，在更大范围内宣传泰州、推介泰州。
“祥泰之州”这一四字组合，典籍上并无原话，但有“通泰”的表述。关于泰州“太平、祥和”的赞美有历史佐证，关于“太平之州”的称誉有口口相传。而“祥泰之州”对泰州的概括和描述准确而美好，得到了广泛认同。市委、市政府也已确定将其作为泰州的主宣传语。因此，用其作为这台演唱会的主题，当是不二之选。
接下来，需要围绕“祥泰之州”这个主题，从泰州历史和现实的无数亮点中，选出最具吸引力和表现力的一些典型，以点带面。就是说，要用昨天的史实和今天的事实说话，以证明泰州确实是一个祥瑞之地。而且不仅要让观众感受到“祥泰之州”名副其实，还必须适合综艺形式和电视手法来呈现。我的同事刘仁前、苏元华等同志是这次活动的策划、组织者。那一阵，他们动脑动腿、集思广益，拿出了活动方案，面向《泰州日报》《泰州晚报》、泰州新闻网的广大读者开展了征集“城市名片”、海选“祥泰小天使”、竞猜“明星嘉宾”等一系列活动，得到了众多读者的热烈响应和踊跃参与。
其中仅“城市名片”的应征稿件便收到了数百份，经过筛选、概括、提炼，又邀请市委办、政府办等部门的领导和徐一清、黄炳煜、姚社成等专家帮助谋划、把关、修改、润色。几经打磨，“祥泰之州”演唱会的三张“城市名片”得以敲定，成为这台晚会的三大板块闪亮登场。
第一张名片：“千年书院百年名校”。由江苏省泰州中学及其校园内的安定书院切入而延伸，展示了泰州历史悠久、人文荟萃的深厚蕴藏，描绘出“祥泰之州”文昌水秀、吉祥和顺、充满活力和魅力的城市形象。
第二张名片：“海军诞生地水兵母亲城”。回顾了六十年前中国人民解放军海军于泰州组建的峥嵘岁月，讴歌了这片土地与人民子弟兵的鱼水情缘，由此展开，呈现出泰州这座英雄城市的光荣革命传统及其传承创新。
第三张名片：“和谐城市祥泰之州”。以身边的鲜活事例与建设、发展、奉献的形象组合，诉说了泰州的创造与建树、爱心与付出。而一些当事人和普通观众对友爱、祥和、进取、包容等城市氛围的切身体会，是对“祥泰之州”一种连接地气的解读。
整台演出如行云流水，亦张亦弛。央视也花了大工夫，将大量图像资料、外景片段和现场采访融入其中，加上明星云集、激情四溢，可谓高潮迭起，欢声笑语贯穿始终。央视一套、四套等多个频道播出了若干次，还特地打上滚动字幕：“这是《同一首歌》创办九年来，观众参与度最高，互动性最强，魅力独特的一场晚会！”
值得一提的是，作为这台演唱会主题亦即主要宣传语的“祥泰之州”，无论舞台上多彩的巨型霓虹灯，还是场内场外的各种大幅喷绘，包括入场券、节目册、工作证、记者证、车辆通行证等所有证件，“泰州”两个字依然是人们所熟知的书法体，只是知道这两个字的人有许多已经不知道赵绪成了。
曾有智者语，这次活动取得了轰动效应，社会效益、经济效益双创纪录，却未花费政府分文，功莫大焉。问题是安全风险太大，若遇莫测则前功尽弃甚至功不抵过。何况你是快退休的人了，犯不着冒这个险、劳这个神。此言不虚。确实，若遵照“不求有功、但求无过”“无过即功”的“成功学”而行，那就多一事不如少一事了。
此后，随着这座城市的进步发展，泰州的宣传语又由“祥泰之州”拓展为“康泰之州、富泰之州、祥泰之州”以及“泰州太美，顺风顺水”等多个系列，在新的基础上有了新的提炼和升华。作为新泰州一个曾经的建设者和宣传者，我倍感欣慰和荣幸。